Цвета В Маркетинге: Значение, Психология И Сочетания Цветов

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают. Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара. Сайты с вырвиглазным оформлением, популярным лет назад, ушли в прошлое. По данным совместного исследования Adobe Systems, Inc. и Университета Торонто, современные пользователи предпочитают простые комбинации, в которых используются 2-3 цвета.

• Он ассоциируется с водой, надежностью и спокойствием.
• Даже самый профессиональный маркетолог или рекламщик не может быть уверен на все 100 percent, что определенный цвет вызовет те эмоции, которые он ожидает от потребителя.
• Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением.
• Это свойство человеческого восприятия называется постоянство цвета.
• По результатам Холлок смог выделить любимые и нелюбимые цвета у разных групп людей и понять, какие ассоциации они вызывают.
• Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях.

Точных рекомендаций, какой цвет выбрать бренду не существует. Важно, поднять настроение потребителю, вызвать приятные чувства и заложить положительный образ в его сознание. Цвета в брендинге должны не только правильно ассоциироваться покупателями, но и подчеркивать стиль и индивидуальность компании. Отличный пример того, как, добавив цвет во что-то стандартно бесцветное, можно привлечь внимание к продукту, — парфюм Flacon One от NŌSE perfumes. При нанесении оставляет синий след, который спустя пару секунд пропадает. В комплекте с парфюмерной водой идёт белая футболка, чтобы протестировать нанесение.

Обратиться За Помощью

Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная. С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

Так, 85% людей решают, купить или не купить, на основании одного только цвета продукта. Более 90% делают выбор, оценивая визуальный дизайн, — логотип, оформление сайта, эстетичность рекламного объявления. И 80% остановятся на товаре, потому что узнали дизайн бренда среди конкурентов. Конечно, выведенная матрица не означает, что других цветов в указанных категориях товаров не встречается. Например, упаковки чистящих средств могут содержать не только синий цвет, но и белый, жёлтый, зелёный и оранжевый.

Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой. Например, в России мальчиков с детства одевали в голубую одежду, а девочек — в розовую. Для большинства людей эти цвета остались ориентирами во взрослом возрасте. Подобно чёрному цвету, белый часто используется как фон.

Точно угадать реакцию аудитории на цветовые решения невозможно. Тем не менее, специалисты рекламной сферы не оставляют попыток глубже изучить эту тему. Есть даже целая наука — колористика — которая изучает цвет, его природу и характеристики.

Менторство: Что Это Такое Простыми Словами, Зачем Нужен Ментор И Как Это Помогает В Работе И Жизни

Известный приём, когда в чёрно-белый фильм добавляют цветные акценты. Триадическая схема задействует три оттенка, которые равномерно, в виде треугольника, распределены по цветовому кругу. Это яркая, хорошо сбалансированная палитра, с достаточным контрастом и естественным балансом.

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог. Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку — используйте холодные цвета, чтобы маркетинг и психология цвета снизить их возбуждение. Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов. Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать яснее.

Это тоже нейтральный цвет – он символизирует спокойствие, надежность, нравится одинаково женщинам и мужчинам разных возрастов. Цвет уменьшает тревогу, снимает напряжение, расслабляет, умиротворяет. Результаты всех экспериментов позволили узнать, какие ассоциации вызывают разные цвета. В начале 2000-х годов дизайнер Джо Холлок провел исследование, чтобы узнать реакцию людей на различные цвета.

Есть те, кто относится к нему негативно, связывая с грязью. Но если вы при оформлении бренда подберете нужные оттенки, таких ассоциаций не возникнет. Зная основы психологии цвета, можно более эффективно создавать визуальный контент. В этой статье покажем на примерах, как цветовое кодирование используется в фотографии и видео. А также расскажем, как человек воспринимает разные оттенки.

Как и красный, это цвет энергии, но здесь она более тёплая и дружелюбная. В качестве отрицательных характеристик выделяют инертность, ощущения нестабильности и невозможности удовлетворения желаний. Подчёркивает натуральность и экологичность товаров, близость к природе, приверженность к заботе об окружающей среде. Сегодня психологи используют тест Люшера, чтобы оценить психофизиологическое состояние человека, уровень стресса, активности и навыков коммуникации. Эти возможности маркетологи успешно используют при разработке фирменного стиля для компаний и при планировании рекламных акций. Даже самый профессиональный маркетолог или рекламщик не может быть уверен на все 100 percent, что определенный цвет вызовет те эмоции, которые он ожидает от потребителя.